Article réservé aux abonnésLes Diables enflamment Panini
Plus de 20 millions de pochettes Panini World Cup Brasil ont déjà été écoulées. Le record de 2006 sera sans doute battu. C'est l'effet Diables.
- Publié le 14-05-2014 à 07h00
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Plus de 700 000 albums distribués et plus de 220 000 vendus (à 2€). Les pochettes de stickers? Plus de 20 millions ont été écoulées (à 0,60€). Soit 100 millions de trombines de footballeurs consciencieusement collées dans les albums Panini FIFA World Cup Brasil.
Voilà des chiffres qui en disent long sur l'engouement suscité chez nous par ce catalogue des équipes nationales qui participeront au prochain mondial de football. Car ces chiffres ne concernent bien que notre pays où près d'un Belge sur onze possède donc déjà cet objet devenu culte pour les footeux depuis 1961, année où Giuseppe et Benito Panini, marchands de journaux à Modène, publiaient un 1er album sur les joueurs du championnat d'Italie.
Le record de 2006 sera sans doute battu
La semaine dernière, de nombreux libraires – qui sont les distributeurs principaux des pochettes – ont même connu des ruptures de stock. La firme italienne, un peu débordée par l'engouement, a dû s'organiser pour réapprovisionner la Belgique au plus vite.
Avec l'Allemagne, notre pays est celui en Europe où le succès est le plus grand pour cet album spécial Mondial, dit-on à chez Panini Belgique. Dans de grandes nations du foot comme l'Italie et l'Espagne par exemple, ce sont d'abord les albums consacrés aux championnats nationaux qui ont la cote.
Chez nous, c'est évidemment l'effet Diables rouges qui enflamme la passion des supporters belges. Sevrés de Coupe du monde depuis 2002, les Belges profitent du retour au premier plan de l'équipe nationale pour revenir en masse vers cet objet de collection qui a toujours bien fonctionné chez nous par le passé.
Les sites de vente déjà envahis
Disponibles depuis fin mars, les pochettes World Cup Brasil 2014 le seront encore jusqu'à l'issue de la Coupe du monde.
"Mais la plupart des gens veulent l'avoir terminé avant le début du tournoi pour pouvoir le consulter pendant les matchs, indique Virginie Peres, de Panini Belgique. Mais grâce aux Diables rouges, nous avons aussi un nouveau public. Et on s'attend donc encore à voir des retardataires qui n'achèteront l'album qu'en juin." Ce qui signifie que le record de 24 millions de pochettes écoulées lors de la Coupe du monde de 2006 (en Allemagne et sans la Belgique) sera très certainement battu.
Le phénomène commercial a évidemment débordé dans les cours de récré et ailleurs où les échanges de stickers en double font partie du jeu.
Mais les sites de ventes sur internet sont également envahis par les têtes de footballeurs.
Le site www.2ememain.com, un leader du marché de la petite annonce sur le web, a même créé une section spéciale "albums Panini". Il référence déjà plus de 4 300 annonces de vente ou d'échange d'autocollants footballistiques, dont 2 300 sur la version francophone!
Avec les références Panini Brasil 2014, le site de ventes aux enchères eBay propose, lui, près de 3 500 annonces. Auxquelles il faut ajouter quelques centaines concernant les images de l'album Panini Carrefour qui ne concernent que les Diables rouges.
C'est sûr, la folie Panini risque de se prolonger au-delà de la fin du tournoi brésilien.
