Non contente de briller dans leur art, les stars envahissent les écrans publicitaires. Petit aperçu.

C’est à la fois un vrai privilège pour les marques mais aussi un gros coup de pub pour les stars qui deviennent égérie d’un parfum. Cet automne, les grandes maisons de parfumerie sortent leurs nouveaux crus et misent sur les plus belles stars pour les incarner. Petit passage en revue.

Natalie Portman pour «Miss Dior, Le Parfum» de Dior

Ce n’est pas la première collaboration entre la comédienne et la maison Dior. Inspiré de la campagne originelle «Miss Dior Chérie», le nouveau spot publicitaire met toujours en lumière l’actrice israélo-américaine sur la chanson Je t’aime… moi non plus de Serge Gainsbourg et Jane Birkin, la vidéo d’une vingtaine de secondes présente des séquences identiques à la première campagne, enrichies de nouveaux plans et mises en scène.

Hautement concentré, Miss Dior Le Parfum mise sur des accords de mandarine, de rose, de patchouli et de vanille pour un jus aux senteurs orientales.

Vidéo sur www.lavenir.net

Julia Roberts pour «La vie est belle» de Lancôme

C’est la sublime Julia Roberts qui incarne le nouveau parfum de Lancôme : «La vie est belle». Tout un poème! À 44 ans, la pétillante comédienne endosse ce rôle à la perfection et offre une prestation poétique et onirique dans le film publicitaire signé Tarsem Singh qui l’a récemment dirigée dans Blanche-Neige.

Il aura fallu trois années de travail aux créateurs de ce nouveau jus pour parvenir à l’équilibre parfait entre senteurs d’iris, fleurs d’orangers, poire, jasmin, vanille, praline et cassis.

Flacon 30 ml, 52 € – Vidéo sur www.lavenir.net

Kristen Stewart pour «Florabotanica» de Balenciaga

La maison Balenciaga propose une nouvelle fragrance féminine pour la rentrée. Inspirée des contes et des expérimentations scientifiques.

Développé par les nez Olivier Polge et Jean-Christophe Hérault, ce parfum est construit autour d’une rose hybride, Rose Expérimentale, agrémentée de notes de vétiver, d’ambre et de feuille de caladium, et relevée par un mariage œillet-menthe.

Pour l’incarner Balenciaga a choisi la jeune et rebelle Kristen Stewart (Twilight). Loin des poses lascives de ce type de campagnes, l’actrice impose son style décalé et boudeur à la marque.

Flacon 30 ml, 52 € – en vente dès le 17 septembre.

Lætitia Casta pour «Pour Femmes» de Dolce & Gabbana

Pulpeuse et féminine à souhait, Lætitia Casta incarne à la perfection la nouvelle campagne publicitaire du parfum «Pour Femme» de Dolce & Gabbana. La nouvelle fragrance s’offre une promenade gourmande entre framboise et mandarine, saupoudrée de notes suaves de fleurs d’oranger et de jasmin.

Flacon 50 ml, 79 € – Vidéo sur www.lavenir.net

Lady Gaga pour «Fame» de Lady Gaga

Celle qui s’entoure généralement de parfum de scandale a décidé de créer sa propre fragrance. Lady Gaga innove une fois encore avec une eau de parfum noire qui devient transparente une fois aspergée sur la peau. Et si la Lady soutient que «Fame» est un concentré d’odeur supposée de «prostituée de luxe et de sperme», on y retrouve plutôt des vapeurs d’encens, du safran, du miel fondant et de l’abricot. Et en fond, pour corser le tout, une note d’orchidée tigrée et de jasmin.

Non contente de son œuvre, Lady Gaga s’est elle-même mise en scène pour promouvoir sa nouvelle œuvre dans une campagne déjantée. On n’en attendait pas moins d’elle.

Flacon 100 ml, 70 € – En exclusivité chez Sephora, www.sephora.com