H&M présente ses excuses pour ses mannequins «trop bronzés»

H&M présente ses excuses pour ses mannequins «trop bronzés»

Des associations de lutte contre le cancer de la peau se plaignent de ces images incitant à un bronzage extrême. H&M

La chaîne de magasins suédoise H&M a présenté ses excuses pour sa campagne mettant en scène un mannequin très bronzé. Une campagne pour des maillots de bain qui a scandalisé les spécialistes du cancer de la peau.

« Ces femmes en bikini extrêmement bronzées confirment un idéal de beauté dangereux pour la santé », avait estimé un porte-parole du Fonds Cancer suédois dans un journal local. « La publicité renforce le message qu’un teint hâlé est attirant et pousse au bronzage. L’exposition croissante aux UV provenant du soleil ou des bancs solaires est une cause importante du cancer de la peau. »

H&M s’est depuis excusée. « Nous sommes désolés si notre campagne a pu heurter certains », a réagi l’entreprise. « Notre objectif n’était pas de mettre en valeur une beauté idéale spécifique, et encore moins de promouvoir un comportement dangereux. »

H&M avait déjà été sous le feu de critiques auparavant, notamment pour avoir engagé des mannequins jugés trop maigres.