USA: l'équipement en téléviseurs baisse pour la première fois en 20 ans

(Belga) Le taux d'équipement des foyers américains en téléviseurs est en train de baisser, pour la première fois depuis vingt ans, "en raison notamment du basculement sur le numérique, et de la concurrence d'internet", a annoncé mardi l'institut Nielsen.

Nielsen estime à 114,7 millions le nombre de téléviseurs qui seront branchés aux Etats-Unis en 2012, soit 96,7% des foyers américains contre 98,9% en 2011. "La dernière fois qu'on a vu une telle baisse c'était en 1995 (...), et après il y avait eu une période d'importante croissance". L'institut spécialisé avance trois facteurs pour cette baisse, citant en premier lieu la transition vers la télévision numérique, qui a rendu de nombreux téléviseurs obsolètes sans décodeur. "Le taux de pénétration des téléviseurs a fléchi après cette transition", et n'a pas rebondi depuis lors, selon Nielsen. Par ailleurs, "le coût d'achat" est un facteur important, dans une période où les Américains surveillent leurs dépenses. "Les foyers à revenus modestes et les foyers ruraux sont particulièrement touchés", ajoute l'institut. Enfin, "les consommateurs regardent de plus en plus de programmes vidéo sur différents supports (ndlr: télévision et ordinateur), plutôt que de remplacer un média par un autre". Cela dit, "une sous-catégorie de consommateurs jeunes et urbains se passe d'abonnement télévisé", se satisfaisant de l'offre sur internet, poursuit l'étude. (VAD)