Comme Google, le réseau social nous suit à la trace pour injecter sur nos écrans des publicités ciblées.

«Par exemple, si vous consultez des sites de voyage, il se peut que vous voyiez ensuite des publicités pour des hôtels sur Facebook», confesse la plate-forme chère à Mark Zuckerberg.

Comme le prouve cet aveu, cette stratégie est loin de se cantonner au périmètre de votre profil.

La grande antenne du réseau social vous espionne dans ses murs, mais aussi lorsque vous vous baladez de site en site, d'application en application.

Pire, les échanges sont bilatéraux !

Associées aux données de votre profil (sexe, âge, localisation…), vos habitudes sont exploitées non seulement sur Facebook, mais aussi sur les sites des partenaires commerciaux de l’ogre américain.

Vous entendez limiter ce ciblage?

Suivez notre tutoriel pour ajuster le paramétrage des Publicités Facebook.

Sur ordinateur

Connectez-vous à votre profil Facebook depuis votre navigateur (Google Chrome, Mozilla Firefox, Internet Explorer…).

Au sommet de votre profil, cliquez sur la flèche à droite pour faire apparaître le menu déroulant.

Cliquez sur Paramètres.

Dans le menu de gauche, cliquez sur Publicités.

Dans cette rubrique Publicités Facebook, quatre options dévoilent toute la démesure de l'arsenal de ciblage publicitaire déployé.

1. La publicité ciblée par centres d’intérêt

C’est le cas le plus classique.

Facebook larde votre profil et votre mur des publicités sélectionnées selon «votre utilisation des sites web et applications qui utilisent les technologies Facebook.»

Le procédé vous lasse?

Cliquez sur Modifier, avant de sélectionner Non.

«Si vous désactivez les publicités en ligne basées sur les intérêts, vous verrez toujours le même nombre de publicités, mais elles seront peut-être moins pertinentes pour vous», prévient perfidement le réseau social. «Il se peut également que vous voyiez des publicités en fonction de vos activités sur Facebook.»

2. La publicité ciblée en dehors de Facebook

C’est le double effet Kiss Cool.

Le ciblage publicitaire minutieux orchestré par Facebook peut également être exploité sur des sites et des applications tiers, «en dehors des entreprises Facebook».

«Si vous autorisez l'utilisation de vos préférences publicitaires Facebook: Vous verrez des pubs plus intéressantes et pertinentes pour vous», tente de rassurer la pieuvre américaine.

Si ces «pubs plus intéressantes» vous importent peu, cliquez sur Modifier, puis Non.

3. Le poids des actions sociales

Voulez-vous vraiment que vos amis Facebook apprennent que vous êtes fan d’une page précise?

Selon le sacro-saint principe des «actions sociales associées aux publicités», Facebook ose ajouter les noms des amis qui aiment une page qui fait l'objet d'une campagne publicitaire.

Pour disparaître de ce mécanisme, cliquez sur Modifier puis optez pour le critère Personne.

4. Les préférences à supprimer une par une

Facebook dresse à votre place une liste de vos thématiques favorites, vos préférences selon le jargon du puissant réseau social.

«(…) si vos préférences incluent «cyclisme», vous verrez peut-être des publicités d'un magasin de vélos près de chez vous», explique la plate-forme.

Pour tordre le cou à ce ciblage, vous devrez supprimer les préférences une par une, en cliquant sur Modifier, puis Consulter les préférences publicitaires.

Le travail de suppression est fastidieux.

Cliquez sur chaque catégorie, puis sur la croix placée à droite de chaque préférence archivée.

Sur iPhone / iPad

Sur les appareils Apple, la procédure à suivre est similaire à celle applicable aux ordinateurs, décrite ci-dessus.

Pour paramétrer les quatre options de ciblage, il suffit d'appuyer sur Paramètres en bas à droite de l'application, puis sur Paramètres du compte et enfin Publicités.

Sur smartphone / tablette Android

Les réglages du ciblage publicitaire sur l’application mobile (smartphone / tablette) Facebook sont nettement plus sommaires avec le système d’exploitation mobile Android.

Pour y accéder, appuyez sur la quatrième icône, en haut à droite, pour faire apparaître les options du compte.

Appuyez sur Paramètres du compte, puis sur Publicités.

Surprise, on vous invite à vous «désabonner des pubs basées sur les centres d'intérêt en ligne dans les apps» via… les Paramètres Google.