Le smartphone le plus vendu en 2023 coûte au minimum… 1479 €
Les téléphones haut de gamme remportent un succès fou dans les six premiers mois de 2023. Ce sont les modèles les plus chers d’Apple et de Samsung qui tirent les marrons du feu.
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- Publié le 29-08-2023 à 12h24
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Le marché mondial du smartphone se contracte plus que jamais en 2023 mais un et un seul segment rayonne, celui des appareils haut de gamme (à partir de 600 €). Si des analystes comme Counterpoint prédisent un recul de 6 % des ventes mondiales de téléphones cette année, le “premium” ne connaît pas la crise.
Pour preuve, les derniers chiffres du cabinet d’études Omdia sacrent la popularité insolente de l’iPhone 14 Pro Max, le modèle le plus coûteux de la famille iPhone 14 de septembre 2022. Prix : de 1479 € à 2129 €, selon la capacité de stockage.
Dans le tableau ci-dessous, Omdia compare les expéditions de smartphones au premier semestre (janvier à juin) 2023 et au premier semestre 2022.
| Janvier à juin 2023 | Unités distribuées | Janvier à juin 2022 | Unités distribuées |
|---|---|---|---|
| iPhone 14 Pro Max | 26,5 millions | iPhone 13 | 33,7 millions |
| iPhone 14 Pro | 21 millions | iPhone 13 Pro Max | 23 millions |
| iPhone 14 | 16,5 millions | Samsung Galaxy A13 | 16,2 millions |
| iPhone 13 | 15,5 millions | iPhone 13 Pro | 14,8 millions |
| Samsung Galaxy A14 | 12,4 millions | iPhone 11 | 11,7 millions |
| Samsung Galaxy S23 Ultra | 9,6 millions | Samsung Galaxy S22 Ultra 5G | 9,8 millions |
| Samsung Galaxy A14 5G | 9 millions | Samsung Galaxy A12 | 9,5 millions |
| Samsung Galaxy A54 5G | 8,8 millions | Samasung Galaxy A03 Core | 7,7 millions |
| Samsung Galaxy A34 5G | 7,1 millions | Xiaomi Redmi Note 11 | 7,6 millions |
| iPhone 11 | 6,9 millions | Xiaomi Redmi 9A | 7,4 millions |
Le décompte de l’iPhone 14 Pro Max donne le vertige : 26,5 millions d’unités écoulées en six mois.
Trois autres conclusions s’imposent :
- Apple et Samsung seuls au monde
- Les constructeurs chinois à la peine
- De beaux jours à venir pour Apple
1. Apple et Samsung seuls au monde
Dans un marché en recul, Apple et Samsung dominent outrageusement les débats. Les deux constructeurs se partagent équitablement (5 modèles chacun) le top 10 des smartphones les plus distribués entre janvier et juin 2023.
Apple est essentiellement présent dans le haut de gamme (“ premium”) avec l’iPhone 14 Pro Max (26,5 millions), l’iPhone 14 Pro (21 millions), l’iPhone 14 (16,5 millions) et l’iPhone 13 (15,5 millions). Seul intrus, l’iPhone 11 (6,9 millions) dont la production est pourtant définitivement interrompue depuis septembre 2022.
Samsung place lui aussi son premium le plus cher de la famille Galaxy S23, le S23 Ultra (à partir de 1399 €). Mais le constructeur sud-coréen tire surtout son épingle du jeu avec ses appareils d’entrée et de milieu de gamme.
2. Les constructeurs chinois à la peine
Les trois constructeurs chinois attendus au tournant sont aux abonnés absents : Xiaomi, Oppo, Vivo. Ils ne figurent pas dans ce top 10.
Les temps sont durs pour ces constructeurs qui misent beaucoup (trop ?) sur les téléphones d’entrée et de milieu de gamme. Or ce sont les secteurs qui souffrent le plus ces derniers mois. Le cycle de remplacement s’allonge sensiblement, régulièrement. Pour le formuler autrement, les clients de ces familles d’appareils les gardent de plus en plus longtemps.
A contrario, il existe toujours une volonté de remplacer régulièrement son smartphone dans le haut de gamme.
3. De beaux jours à venir pour Apple
Ce renouvellement régulier du smartphone haut de gamme bénéficie clairement à Apple dont la deuxième partie de l’année est généralement dynamitée par la sortie des nouveaux iPhone. Les quatre derniers mois de 2023 ne devraient pas faire exception à la règle, avec la présentation et la sortie des iPhone 15 en septembre.
Certains experts estiment que ce contexte mondial devrait bientôt propulser Apple au premier des constructeurs mondial de smartphones, déboulonnant ainsi de son trône Samsung.
