Des vêtements consignés pour une mode plus respectueuse de l’environnement

Énorme gaspillage

L’impact de l’industrie textile sur l’environnement est considérable. En cause, entre autres, les matières premières nécessaires à la confection des vêtements. Il faut, par exemple, environ 7 500 litres d’eau pour fabriquer un jean. Au total, ce sont quelque 93 milliards de mètres cubes d’eau qui sont employés chaque année par l’industrie textile, selon un rapport de la fondation Ellen MacArthur. D’autre part, depuis l’arrivée de la fast fashion dans les années 1990, les collections s’enchaînent, à l’image de Zara, qui en produit jusqu’à 24 par an. La durée de vie de nos vêtements a diminué de moitié ces quinze dernières années.

Économie circulaire

Pour lutter contre ce gaspillage de matières premières, des marques ont décidé de se lancer dans la consigne de vêtements et de chaussures. Encore peu présente sur le marché, elle pourrait pourtant offrir un vrai modèle pour l’avenir. Le principe? Telle une bouteille consignée, le vêtement ou la paire de chaussures est renvoyée en fin de vie à la marque, pour être recyclée, en échange de quoi le client récupère sa consigne, payée lors de l’achat.

En 2019, la marque française 1083 sort sa nouvelle collection Infini avec le premier jean recyclé, recyclable et consigné. Comprise dans le prix, une consigne de 20 euros remise au client lorsqu’il renvoie le jean dont il n’aura plus l’utilité. Ce dernier est alors broyé, retransformé en fils et, enfin, métamorphosé en nouveau jean. C’est le principe de l’économie circulaire: penser et fabriquer un produit dans tout son cycle de vie, et notamment sa fin.

En Belgique, il n’existe pas encore de marques qui offrent ce système de consigne, mais certaines proposent un système qu’on pourrait qualifier de similaire. C’est le cas notamment de l’entreprise bruxelloise Bonjour Maurice fondée par Géraldine De Mey et Céline Lejeune.

Céline Lejeune est la cofondatrice de Bonjour Maurice, une marque éthique et durable, «100% éco-friendly» de vêtements réversibles pour les enfants de 0 à 10 ans. «On crée des vêtements faits pour durer sur base du modèle "Close the loop" du Flanders fashion institute. C'est une approche en six étapes pour une mode circulaire où tous les cycles de vie du produit sont pris en compte.»

Cette fois, pas de consigne mais un bon de réduction de 20% sur n'importe quel produit de la marque en échange du retour du vêtement devenu trop petit pour l'enfant. Celui-ci peut alors intégrer le circuit de la seconde main, à moindre coût. «On essaie de garder des prix démocratiques mais les matières premières, la fabrication… nous coûtent plus cher que dans la fast fashion. On s'adresse donc encore à une certaine clientèle, mais la seconde main nous permet d'élargir notre public.»

En moyenne, une pièce issue de la fast fashion sera portée cinq fois avant d'être jetée. Chez Bonjour Maurice, on décuple l'utilisation. «La qualité est très importante et nos vêtements peuvent être portés jusqu'à 50 fois en moyenne. Ils sont faits pour être portés le plus possible par le plus grand nombre de personnes possible. C'est aussi pour cette raison que nos vêtements sont non genrés et réversibles.» Depuis peu, la marque propose aussi des box, toujours dans la même optique de penser plus durablement. «Ce sont des box de sept vêtements, au choix, avec un prix unique, pour 48 tenues possibles. Chaque pièce revient à 31 euros.»

www.bonjourmaurice.be

Quelques initiatives

L'aspect durable et éthique est de plus en plus plébiscité par les consommateurs, mais les vêtements consignés se font encore rares.

Les vêtements consignés sont encore relativement peu présents dans le secteur de la mode. Quelques exemples se démarquent cependant.

En plus de son jean Infini, la griffe 1083 s'est associée à la marque de vêtements écologiques Hopaal pour proposer «La veste Infinie». En jean, disponible pour hommes et femmes, elle est fabriquée à partir de polyester recyclé issu de bouteilles de plastique collectées en haute mer et vendue au prix de 205€, consigne de 20€ comprise.

Du côté des plus grosses enseignes, on retrouve le groupe Eram qui, a travers sa marque TBS, a conçu des baskets vegan «recyclables à l'infini». Composées à 70% de caoutchouc recyclé, 20% de caoutchouc naturel et 10% de caoutchouc synthétique, ces baskets de la gamme Resource sont vendues entre 99,90 et 129,90€, incluant la consigne de 10€, récupérable en bon d'achat. Reste à savoir si le public sera réceptif à cette nouvelle tendance et prêt à mettre la main au portefeuille.