Quels sont les partis les plus dépensiers en pub sur Meta ?
Les Engagés est le mouvement politique qui a le plus dépensé en publicités ciblées sur ses comptes officiels Facebook et Instagram, lors des 90 derniers jours. Xavier Degraux a analysé les stratégies des partis francophones belges.
- Publié le 01-06-2023 à 20h16
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Une recherche sur l'empreinte des partis politiques belges francophones sur les réseaux sociaux a été publiée par Xavier Degraux, formateur et consultant en réseaux sociaux et marketing de contenu, gestionnaire de projets numériques et maître de conférences à l'ULiège. Au cours des 90 derniers jours, entre le 24 février et le 23 mai 2023, Les Engagés serait “le mouvement politique francophone belge qui a le plus dépensé en publicités ciblées sur ses comptes officiels Facebook et Instagram. Le mouvement a déboursé la somme de 23,9K (mille) EUR, dans un total de 327 publicités ciblées différentes (soit 73 euros pièce), avec un ciblage surtout basé sur des centres d’intérêt spécifiques comme… l’écologie, l’environnement, les produits durables et l’éthique.”
Au niveau des présidents de partis, c’est Georges-Louis Bouchez (MR) qui surclasse tout le monde. “Avec 15,5K EUR dépensés au cours des 3 derniers mois sur ses comptes Facebook et Insta, répartis en 66 pubs ciblées (235 EUR/pub), avec un accent sur les finances personnelles, l’immobilier, les PME, les indépendants…”, explique Xavier Degraux.
Par contre, si on compte les publicités en faveur du président et du parti, c’est le PTB qui est en tête, avec 29,55 K EUR au cours des 3 derniers mois.
Mais nous sommes très loin derrière nos voisins flamands, qui pèsent 90,7% des dépenses belges (sur les 13 principaux partis) en matières de publicités sur Meta. “Retour en Flandre. À eux seuls, les deux partis nationalistes du Nord, bien représentés à la Chambre et (donc) bien dotés par l’État, ont dépensé 642,3K EUR au cours des 3 derniers mois, soit 55,29% du total des 13 partis belges. Et le parti d’extrême gauche PVDA/PTB, a investi 132,75K EUR (11,43% de l’ensemble). [...] Sur les 13 principaux partis politiques belges, dont 7 Néerlandophones, les 7 plus dépensiers sont… tous actifs au Nord. Ensemble, ils ont dépensé 1,053 Mio d’EUR au cours des 90 derniers jours.”