La campagne totalement vintage d’Oliviero Toscani pour Benetton

Plus de deux mois après l’annonce de son retour chez Benetton, le photographe italien Oliviero Toscani dévoile la dernière campagne de la marque de prêt-à-porter, entièrement dédiée au Printemps. Placés sous le signe de l’égalité, de la diversité, et de l’optimisme, les clichés renouent avec les campagnes cultes qui ont fait la renommée de Benetton dans les années 1980 et 1990.

En novembre dernier, Benetton dévoilait une campagne institutionnelle réalisée par Oliviero Toscani, le photographe à l’origine de ses communications les plus emblématiques, notamment dans les années 1980 et 1990. Placée sous le signe de l’intégration, cette campagne shootée dans une école mettait à l’honneur 28 enfants de treize nationalités différentes.

La campagne totalement vintage d’Oliviero Toscani pour Benetton
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Deux mois plus tard, c’est une campagne produit que propose Benetton, articulée autour de thèmes qui lui sont chers: l’égalité, la diversité, qu’elle soit ethnique ou de genre, et la liberté. Ces inspirations sont incarnées par la multitude de mannequins enrôlés, mais aussi par les looks présentés, combinant plusieurs tissus et imprimés divers et variés.

Pour Benetton, il s’agit d’un «style mix & match où fusionnent différentes couleurs et matières sans règles précises – pour signifier que nous sommes tous ici, tous égaux – dans une image forte et incisive. […] Une manière de s’habiller qui va au-delà du global, une liberté et une créativité sur tous les fronts, un message universel, pour tous, sans distinction de religion, d’âge ou d’orientation sexuelle».

Autre détail marquant: la forte présence de fleurs. Des marguerites, des œillets, des tournesols et des roses s’invitent sur la tête et dans les mains des femmes, hommes et enfants de cette nouvelle campagne United Colors of Benetton. Une belle façon de célébrer le printemps.

Les clichés sont à découvrir en affiches, dans la presse, dans les boutiques, sur les réseaux sociaux, ou encore sur le site web de Benetton.