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Quand la ville de Cannes répond avec humour à celle de Liège

Quand la ville de Cannes répond avec humour à celle de Liège

Les deux slogans concoctés par les Cannois pour répondre aux Liégeois avec humour. © Ville de Cannes

Le maire de Cannes l’avait promis: sa ville allait répondre à la campagne de promotion de Liège, qui affirme que la Cité ardente «est plus glamour que Cannes». La réplique est tombée ce jeudi, avec humour.

Chose promise, chose due. Le 31 juillet dernier, le maire de Cannes David Lisnard promettait via les réseaux sociaux que Cannes répondrait à Liège, dont la dernière campagne de marketing territorial fait référence à Cannes.

Depuis le début de l’été, la Cité ardente se retrouve placardée un peu partout dans le pays, notamment dans les aéroports, pour soigner son image de marque. On y découvre une série de slogans qui manient volontiers l’humour, dont voici quelques exemples:

– «All roads lead to Liège» («Toutes les routes mènent à Liège»)

– «La plus belle ville du monde»

– «The city that never sleeps» («La ville qui ne dort jamais»)

– «More romantic than Venice» («Plus romantique que Venise»)

– «Plus ardente qu’Eyjafjallajökul»

– «366 days of sun» («366 jours de soleil»)

Et puis il y a eu ce slogan qui a tapé dans l’oeil de David Lisnard (LR), le maire de Cannes:

– «More glamourous than Cannes» («Plus glamour que Cannes»)

«La réplique de Cannes est programmée», a-t-il écrit sur Twitter le 31 juillet dernier. Du côté de Liège Together, le label mis sur pied au lendemain de la candidature à l’expo 2017 et qui est à l’origine de la campagne, on attendait de voir à quelle sauce (lapin) Liège allait être mangée.

C’est avec humour que la Ville de Cannes a dévoilé ses affiches avec deux slogans qui font mouche:

– «Quand Liège pousse le bouchon, c’est Cannes qui pétille»

– «Cannes, la véritable cité ardente»

Le bourgmestre liégeois Willy Demeyer (PS) s’est immédiatement amusé de la réplique. «Quand le marketing territorial des villes se renforce par l’humour, tout le monde rit et gagne», se félicite-t-il. .

Ces affiches promotionnelles se trouvent d’ores et déjà placardées dans les salles d’embarquement de Liège Airport.

D’une certaine manière, voilà deux villes séparées d’un bon millier de kilomètres et qui se font une publicité mutuelle. Liège en ayant sans doute davantage besoin que Cannes, admettons-le…